今天下午参加了百度举办的百度华南服装食品行业营销沙龙,这个活动主要是介绍了百度的一些新产品,如何才能做到精准营销,帮企业从潜在用户中找到核心用户,做好品牌营销。主要是谈到如何做好数字营销,如何制定营销策略等。

我听了一下百度营销总监的介绍,主要是介绍百度推出的新产品之一的百度品牌专区,并谈了下他们为保洁以及电源《二次曝光》提供的营销合作案例。其实我感觉所谓的品牌专区就是模仿谷歌的品牌专区,而两者的目的却截然不同。谷歌推出品牌专区是出于品牌保护的目的,而百度推出品牌专区并不是为了消费者,仅仅是为了自身的销售为目的,这里我就说说这其中的端倪。

一、从品牌专区提供的样式设计角度

百度品牌专区为广告主提供文字、视频、企业资讯等多项定制服务,不再是像竞价关键词一样只提供一条搜索结果给消费者,或许有人会以为这样搜索品牌核心关键词的用户是产品的核心用户,能够提高转化率。事实上,因为一个大的品牌如果做品牌专区,而大品牌往往会有很多的代理商,同时该品牌因为会出一些列不同款的产品,而百度就可以把本来卖不出去,没有搜索价值的关键词卖出去。

二、从缩短距离的角度

百度是通过浏览器记录的cookies来分析搜索用户的行为,根据搜索习惯分析来了解用户的兴趣,进而区分用户群,进行关键字精准营销。而品牌专区提供的服务是根据关键词引人客户,和百度联盟不同的是,不是根据关键字进行二次匹配,直接向消费者展示完整产品信息,缩短了广告主和消费者之间的距离。但事实上,这样会让分销商、代理商、以及未购买品牌专区的品牌的产品与其它品牌相同产品的竞争加大,从而可以让百度获得更多的广告客户。

三、从危机公关作用角度

百度最后还提到企业定制百度品牌专区,有利于做好危机公关工作,控制品牌形象。因为品牌专区的展示占到搜索结果屏幕的2/3屏,而其它结果只能显示1/3,企业可以通过更新企业资讯,因为品牌专区还与社交媒体合作,可以展示企业微博信息,企业通过SMO优化来清除负面影响。

而对于消费者而已,品牌并不是我们担心的,有些有问题的品牌,有些有问题的事件就必须曝光,保护消费者的利益以及人身安全,不知道百度对合作的对象有没有认证和审核的过程,还是一切就是钱。作为一个媒体,一个大企业是不是对社会要有所回报,应该监督不良行为,而不是包庇和为企业的不良行为。

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该日志由 破折君 于2012年09月24日发表在网络营销分类下,
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1 篇回应 (访客:1 篇, 博主:0 篇)

  1. 标语大全 说道:

    百度推出品牌专区并不是为了消费者,自身利益。

    #1楼